主题演讲
线上零售新品出头难?来看Flywheel飞未的万全之策
让新品步步可依。
Written by Flywheel飞未 · November 30,2023

11月29日,2023亿邦未来零售年会在上海揭开帷幕,本届年会以“万全之策”为主题,围绕三个“万”字,即“ 万业细分·超品崛起,万店连锁·零售复兴,万物皆数·流量重构 ”三大板块展开探讨,寻找线上零售突围增长的应对之法。

万业细分·超品崛起”专场, Flywheel China Enterprise副总裁Kindy Kong发表了题为 《科学路径创“新”,步步有据可依》 的演讲,带来Flywheel飞未在新品研发方法论上的最新思考,让新品步步可依。

线上零售新品出头难?来看Flywheel飞未的万全之策

在本届会议上, Flywheel还荣获2023亿邦未来零售数字化突出贡献奖。 这一殊荣是对Flywheel数字化能力的肯定,也彰显出Flywheel在零售领域通过数据洞察、策略运营赋能品牌企业发展的实力。

线上零售新品出头难?

据悉,“亿邦未来零售大奖”评选已举办六届,亿邦动力邀请行业投资人、头部企业代表组成专家评委会,基于数字化创新、技术创新、模式创新、服务创新、品牌创新五大维度,展开综合研判,最终遴选出多位大奖得主。

未来,Flywheel会继续发挥数字化能力优势,助力品牌实现生意增长。

演讲亮点回顾

01 以品类定位分析品牌赛道、机会、选择

对于宠物行业来说,Flywheel通过分析市场数据和消费者评价,发现 保健品增速超过整个宠物食品市场,潜力凸显。

Flywheel飞未新品打爆策略

而在保健品领域,消费者对美毛护肤的需求旺盛,鱼油的增速也十分亮眼。

于是我们详细分析了鱼油赛道的销售数据,发现该赛道高端化趋势明显, 具有喂食便利优势的按压瓶包装也是消费者较为青睐的包装形式。产品痛点方面,消费者也更加关注鱼油的味道及适口性。

飞未线上零售方案

02 三部曲帮助品牌孵化新品

在美妆行业,Flywheel通过数据分析发现抖音渠道潜力巨大,适合新品引爆,可以借助社媒种草蓄水拓展品类新客,加上人群运营,实现新品的爆发销售。

因此,Flywheel制定了新品发布三部曲,在新品启动期与蓄水期扩容潜客池,最后爆发期引爆收割。

飞未新品引爆法

03 通过平台精细化运营帮助品牌稳定增长

在白啤行业,Flywheel指出通过平台精细化运营,根据细分人群特点和购买偏好,品牌应提供个性化的促销方式和沟通策略,持续增长产品销量。

因此Flywheel利用天猫100万真实增长数据帮助客户做订单以及人群分析,科学圈选潜客池,找到了适合品牌做精细化运营的三大核心人群:百变女生、活力玩咖、精致宝妈,最终通过不同的策略持续提供精细化的运营,助力白啤精品增长。

飞未帮助企业一键布局全球生意

Flywheel China Enterprise的客户跨越不同的行业,无论是任何品牌方做新品决策,都可以通过我们的全球资源得到帮助。我们可以帮助本土企业走向海外,也可以帮助海外企业进入中国市场。 我们提供全球数字化解决方案,助力品牌打造增长飞轮,帮助企业一键布局全球生意。


如需演讲完整报告,请点击此处下载。


 关于本次会议:  

2023亿邦未来零售年会是2023亿邦年会系列主题会议之一,于11月29日在上海浦东香格里拉大酒店举办。

2023亿邦年会由亿邦动力主办,马蹄社、亿邦智库协办,主题为“换挡期之万全之策”。年会议程首次覆盖企业数字化的全周期:国内电商、品牌全球化、产业数字化。通过“万全之策”主题的牵引,64位重磅嘉宾对54大热门议题展开深入探讨,对2023年度一系列关键问题积极寻求回应,共同探索立足短期实际、坚持长期主义的增长之道。

FAQS
想要实现业务增长?
让我们一起探讨满足您品牌特定需求的最佳方法。
联系我们