护肤行业已经从1.0基础护肤时代迈向2.0功效护肤时代，并正在加速跨入3.0技术驱动的精准护肤时代，消费者认知的迭代速度显著提升。

消费者不仅追求即时可见的功效验证，更要求产品具备技术权威性背书，形成“效果可视化+科技可信度”的双重价值诉求。

在护肤内卷的背景下，市场是否陷入成分竞赛的单一打法？高浓度配方是否能够匹配消费者肌肤耐受性？稀缺成分与领先技术能否真正转化为消费者价值？在资源密集型竞争加剧的当下，产品创新是否偏离了消费者需求升级的本质？

Flywheel飞未借助日前发布的一站式趋势研究平台自研产品——TrendCloud知势云，通过实时数据洞察与全渠道资源整合，对抗衰护肤行业进行了多维度的数据分析，最终发布《抗衰护肤升维战下的三把密钥》，探讨成功新品背后的策略与洞察，助力品牌方了解爆品流量密码，洞察增长先机。

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报告要点

2024年抗衰护肤行业回顾：

• 抗衰功效类产品销售额同比增长10%，显著高于护肤大盘增速
• 抗衰新品仅占2024年护肤新品总数的35%，但其销售额却占到了新品总销售额的61%
• 抗衰的品类集中于精华、乳液/面霜、面部护理套装、面膜和眼部护理五大品类，占据94%的市场份额，其成交均价均高于对应品类的大盘均价，呈现出“高占比+高溢价”的双高现象
• 尽管国际护肤巨头仍位居高位，但中国本土品牌正在抢夺行业话语权

2024年消费者需求变迁：

• 消费者正在从“被动接受者”转变为“主动探索者”，讨论议题不断深入
• 抗衰消费群体正逐步突破传统年龄界限，向全年龄段拓展，预示着市场规模的进一步扩容
• 分龄抗衰、分肤抗衰、节律抗衰三大趋势明显，内源抗衰与外源抗衰双管齐下

抗衰三维力解读：

• 通过时序力、肤质力、节律力维度拆解，定位抗初老、熟龄抗老、干皮抗衰、熬夜修护等机会点
• 抗衰市场稳中有变，新品驱动增长路径清晰可见，基于人群多元扩张和需求精细分化，确定新品开发方向

01 抗衰市场节节攀升

根据Flywheel飞未趋势监测平台TrendCloud的全年数据追踪，我们发现，抗衰护肤市场展现出强劲的增长势头。

在护肤整体市场增速趋于平稳的背景下，抗衰功效类产品销售额同比增长10%，显著高于护肤大盘增速；抗衰功效类产品贡献的护肤大盘销售额也从2023年的40%攀升至2024年的44%，抗衰产品在消费者护肤中的重要性持续提升。

在新品市场中，抗衰功效新品的表现尤为突出。尽管抗衰新品仅占2024年护肤新品总数的35%，但其销售额却占到了新品总销售额的61%，反映了消费者对抗衰护肤的高度认可和付费意愿。

从大盘来看，抗衰功效在面部护肤市场的渗透率稳步增长，逐渐瓜分其它护肤功效市场份额，消费者对抗衰功效的优先级逐步提升。

尽管抗衰市场销售额仍呈现周期性波动，但最为关键的大促节点仍能揭示一些消费心态的迁移：双十一虽仍是年度消费高峰，但其消费动能较之前略有下滑；大促销售额占全年销售额43%，较2023年下降4%，反映出市场对促销节点的依赖正在弱化，平销期的重要性正在上升。

抗衰护肤市场的竞争方向正在从短期流量争夺转向长期价值构建，日常运营带来的增量正逐步超越大促营销的边际效应。

从抗衰产品来看，消费者的选择催生出了三大显著趋势：

1. 抗衰护肤产品展现出强劲的溢价能力，产品成交均价较护肤大盘高出45%，折射出消费者对抗衰功效的价值认同，价格敏感度较其他品类有所降低
2. 抗衰需求的品类集中于精华、乳液/面霜、面部护理套装、面膜和眼部护理五大品类，占据94%的市场份额，其成交均价均高于对应品类的大盘均价。“高占比+高溢价”的双高现象，表明消费者在抗衰核心品类上的消费意愿与支付能力持续强化，潜力可观
3. 玻色因、A醇、重组胶原蛋白、多肽等成分在销售额和声量上持续领跑市场，这些成分凭借长期的市场教育与技术迭代，持续强化消费者心智

从头部品牌来看，TOP10品牌集中度下降3%。尽管国际护肤巨头仍位居高位，但中国本土品牌正在抢夺行业话语权，打开了一条自己的路径。

珀莱雅、韩束、可复美三大国货品牌在2024年推出的抗衰新品均专注于独家成分和专利技术，展现了从价格竞争向价值竞争的转变，韩束红蛮腰2.0、珀莱雅红宝石精华3.0、可复美焦点面霜等抗衰热门新品占据了新品大盘近15%的销售额，为品牌增长提供了底层动力。

02 消费者认知跃迁

在抗衰护肤市场的舆论场中，社交媒体正成为品牌与消费者对话的关键阵地，抖音和小红书两大平台的声量显著增长，参与讨论的用户群体同比扩大25%，更多消费者加入了抗衰的讨论。

除了对热门抗衰产品的关注，用户开始深入探讨抗衰的科学原理，诸如“港式抗衰”、“抗衰科普”、“抗衰心得”等话题热度持续走高；医美抗衰项目的关注度也在快速攀升，超声炮、肉毒、热玛吉等技术型抗衰手段频繁出现在社交媒体的讨论中，成为消费者实践抗衰理念的重要选择。

这种从“现象讨论”到“本质探索”再到“进阶实践”的转变，标志着抗衰护肤市场正在进入一个更理性、更科学的消费阶段。消费者正在从“被动接受者”转变为“主动探索者”，这种变化也为抗衰护肤市场的未来发展指明了方向——从单一产品竞争转向系统性解决方案。

通过TrendCloud深度洞察人群特征，我们发现抗衰消费群体显现出几个关键特征：

1. 从性别分布来看，女性群体在抗衰讨论中占据主导地位，引领着抗衰话题潮流
2. 在地域分布上，抗衰声量与经济发展水平呈正相关，声量主要集中于华南、华东等经济繁荣地区，上海、广州、北京、杭州、深圳等一线及新一线城市更是抗衰理念的传播热土
3. 25-45岁中青年女性依然是抗衰消费的核心力量，但受众年龄正逐渐往两端延伸。00、05后年轻群体开始未雨绸缪的同时，80前的熟龄群体也持续展示对高品质抗衰产品的进阶需求。抗衰市场正逐步突破传统年龄界限，向全年龄段拓展，预示着市场规模的进一步扩容。

基于抗衰消费者的行为特征，Flywheel飞未运用自研AI算法，精准勾勒出四大典型抗衰人群画像：

1. 轻熟白领抗老族：以职场轻熟女性为主，她们深谙性价比之道，在追求抗衰效果的同时精打细算，她们的消费选择常成为市场风向标；
2. 资深抗老护理派：多为资深抗衰人士，拥有丰富的抗衰经验，认可知名品牌的价值，无论是高端护肤品还是医美项目，都纳入其抗衰体系，是推动抗衰市场向专业化、高端化迈进的关键力量；
3. Z时代抗初老先锋：以Z世代年轻女性为代表，展现出超前的抗衰意识，积极探寻各类抗衰新品，偏好更为基础的日常产品。作为数字原住民，她们热爱在社媒上评价分享，常常成为突破圈层的最佳选择；
4. 科技抗老拥趸者：多为高线级城市的新锐中产，深入研究科技成分和技术，相信院线和医学的力量，乐于尝试最前沿的产品和方案，是行业创新的种子用户.

消费者的专业认知推动需求升级，呈现出精准化、理性化趋势，促使抗衰迈入全新时代。

一方面，众多消费者深入钻研衰老成因，不再局限于表面护理，关注胶原蛋白、修护屏障、清除自由基、抗炎等生理因素，力求从根源上破解衰老密码。

另一方面，消费者也会根据“垮脸”“瘪脸”“发黄暗沉”等衰老迹象，主动探索定向解决方案：补充胶原蛋白对抗松弛，清除自由基延缓衰变，熬夜修护改善气色，防晒防护抵御光老化，甚至针对“打工人压力抗衰”寻求综合对策。

这种认知跃迁，促使消费者从“寻找高效产品”向“构建个人策略”进阶。她们不再盲目追求天价“逆龄神器”，而是希望获得真正贴合自身、科学有效的个性化方案，内源外因双管齐下，驱动抗衰内容生态向护肤多元维度拓展。

据TrendCloud平台概念探索板块的观察，多维度细分需求正快速浮现：

• 分龄抗衰：声量同比增长38%，从原理科普到名人推荐，内容层级不断加深
• 分肤抗衰：声量同比增长55%，消费者逐渐认识到不同肤质需要不同抗衰手段
• 节律抗衰：声量同比增长40%，“早C晚A”、“早P晚R” 等昼夜抗衰方案，以及熬夜修复、压力型衰老等热点，在社媒上引发广泛讨论。

03 抗衰三维力解构新品开发

随着消费者抗衰认知的深化和行为的多样化，品牌需要更精准的策略来应对市场的需求变化。Flywheel提出的“Tri-Force抗衰三维力模型”，为品牌提供了全新的视角和工具，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

三大核心维度分别是：

1. 时序力：重点关注不同人生阶段的抗衰需求，覆盖从预防性抗衰、抗初老到熟龄抗老的全周期，满足消费者在不同生命阶段的多样化诉求；
2. 肤质力：针对肌肤类型日益精细化的分层需求，提供定制化抗衰方案。无论是油性、干性、混合性还是敏感性肌肤，都能得到专属的护理，实现真正意义上的个性化抗衰；
3. 节律力：深度挖掘抗衰护肤与消费者生活节奏的连接点。从昼夜节律、换季修护到熬夜修复、情绪压力管理以及医美术后护理，全方位覆盖消费者的真实生活场景，打造贴合日常的抗衰解决方案。

基于抗衰三维力模型，结合TrendCloud数据，我们构建了抗衰矩阵市场指数，精准映射消费者需求与市场动态，更科学地进行人群定位、产品设计和市场机会识别。

通过对比2024和2023的数据，我们发现：

• 抗初老在时序力中市场指数居首，增长迅猛，是三大抗衰力中市场表现最佳的细分领域，彰显巨大潜力；
• 熟龄抗老呈上升趋势，预示高端抗衰市场前景广阔；
• 在肤质力方面，干皮抗衰需求略超敏感肌，二者均为高潜力关注点；
• 节律力中，熬夜修护因强感知与购买驱动力，成为热门场景

以2024年2月上市的珀莱雅源力面霜3.0为例，正是紧扣这些趋势，从多维度精准满足消费者精细化需求，销售与口碑双丰收：

• 配方与功效升级，覆盖了不同年龄段的抗衰诉求；
• 聚焦敏感肌的温和抗老需求，经临床测试，为敏感肌肤群提供专业、低敏的抗衰护理。
• 针对不同肤质特点，推出多种质地版本，干皮、油皮等不同肤质的消费者均可找到适配版本，享受个性化抗衰体验。

抗衰护肤市场风云变幻，品牌如想立于不败之地，应重点关注下列趋势：

• 市场稳中有变：抗衰护肤市场稳步增长，消费意愿持续走强，但竞争格局瞬息万变，品牌需建立敏锐的市场监测机制，精准洞察竞品动向与市场趋势，提升战略决策的敏捷性，以把握增长节奏。
• 新品驱动增长：抗衰新品是品牌突围的关键。品牌应加强前瞻性布局，完善新品研发与测试体系，通过精准预判趋势，优化产品策略，提高新品成功率。
• 人群多元扩张：抗衰消费人群不断扩大且呈现多元化趋势。品牌应构建完善的消费者洞察体系，结合内容与渠道策略，实现高效人群匹配与转化。
• 需求精细分化：消费者对产品的认知和要求不断深化，推动产品创新向精细化发展。品牌可以借助Flywheel抗衰三维力模型，结合数据洞察，敏锐捕捉需求变化，灵活调整产品策略，持续挖掘市场潜力。

注：本文基于Flywheel飞未数据库的数据分析得出，报告中提到的品牌和产品案例，旨在展示市场趋势，不代表对具体品牌的推荐或背书。

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