在当今快速迭代的玩具消费市场中，拼搭角色类玩具是全球增长最快的细分类目。以拼搭角色类玩具为起点，积木人品类以拼搭为基因，角色IP为灵魂，开创了“自由拼搭×深度IP×无限可能”的新纪元。

“校园社交新硬通货”：6-16岁的玩伴新势力正通过积木人构建新的社交规则。

“成年人的快乐密码”：拼搭解压与颜值主义共同催生了新兴的消费场景。

作为玩具市场的潜力品类，积木人已成为各品牌竞相角逐的核心赛道，驱动市场迈向新的发展阶段。随着越来越多品牌布局其中，积木人的市场价值不断被验证与提升，但与此同时，市场竞争的不确定性也随之加剧。

基于此，淘宝天猫玩具潮玩行业与TMIC天猫新品创新中心携手Flywheel飞未、胖鲸共同发布《2025中国积木人行业趋势白皮书》。本白皮书系统梳理了积木人行业的发展全景，深入洞察市场消费需求，精准剖析了积木人核心机会人群画像及其消费决策路径。展望未来发展趋势，白皮书从人群精细运营、货品创新升级、场域生态构建三大维度出发，为行业及品牌提供前瞻性突破思路，同时也致力于为玩家带来更优质、更具价值的积木人产品选择。