北美市场凭借其庞大的消费群体、成熟的电商生态，成为了众多跨境电商卖家眼中的“掘金地”。在高品质生活日益受到重视的当下，厨房品类作为家庭消费的核心之一，展现出前所未有的增长潜力。

在上期内容中（跨境卖家如何突出重围？揭秘北美厨房那些细分场景蓝海&人群机会），我们深度剖析了重塑北美厨房品类市场消费者购买行为和商品偏好的关键因素，如食饮文化成因、差异化场景需求、五大典型人群特征。同时，也提出打破“高渗透，低转化”悖论的关键是，从产品供应商向场景解读者转型。

然而，当出海战场从价格血拼转向价值深耕，中国卖家如何突破增长瓶颈？如何将多元场景与消费者需求深度结合？本文将通过拆解亚马逊厨房品类中的现象级爆品成因，全方位总结北美厨房赛道的爆品方法论。

01北美厨房出海爆品策略起底

亚马逊的厨房类目（Kitchen & Dining）包含厨房小家电、刀具、餐具、烘焙用具、食材保鲜用品、收纳等多种品类。其中，厨房家电市场随着技术创新和消费升级，增势迅猛。根据《2025-2030年全球及中国厨房家电行业市场现状调研及发展前景分析报告》，2029年全球厨房电器市场规模将达2026.2亿美元，2024年-2029年的复合年增长率为5.20%。

2024年与2029年（预估）全球厨房电器市场规模

而在众多厨房家电品类中，制冰机与鸡胸肉绞肉机的市场热度呈现显著上升态势。中国家用电器协会报告显示，仅在2023年上半年，制冰机品类线上零售额同比增速超过60%，领跑新兴厨房小电；同期，鸡胸肉绞肉机也实现了近48%的快速增长。如今，两者在亚马逊平台持续领跑，成为现象级爆款厨房小家电。

 制冰机：季节性爆品的场景化策略

商品简介：

EUHOMY制冰机，自2023年2月上市以来，凭借针对家庭厨房和户外露营人群的精准定位，在2024年春夏季实现了销量的大幅度爆发性增长，长期占据亚马逊该品类销售TOP1的位置。

纵观EUHOMY的爆品成长之路，我们发现2024年4月-11月期间，其制冰机在亚马逊的畅销，与以下三个阶段的策略相关：

（1）认知阶段：精准定位用户，剖析多元场景

长期以来，“冰饮”一直是欧美饮食文化的重要组成部分。EUHOMY制冰机便将目光投入北美厨房品类的蓝海之中，聚焦细分用户类型，关注中产人士、家庭人群、户外爱好者、调酒及冰咖啡爱好者等群体的差异化场景需求。

同时，EUHOMY将目标用户的场景需求，与制冰机的各类特点深入融合。例如，强调低能耗、高效率的特点，符合北美用户普遍的环保观念与日常高频用冰需求；突显制冰机自动清洗、独立冰块提篮等设计，体现品牌主打的干净、新鲜特质，也更符合中产人士、家庭人群在产品选择时的偏好。

无论是EUHOMY的官网、亚马逊站内营销，还是站外平台，EUHOMY制冰机都通过场景化的营销，直击用户需求痛点。

例如品牌通过TikTok、Instagram、YouTube等多渠道发布了大量DIY冰饮、品质生活、家庭聚餐、户外露营等场景的内容，有效建立了消费者的品类和产品认知；视频中高饱和度的饮品画面，以及高品质的生活方式展示，也极大地提升了产品的吸引力。

EUHOMY在YouTube的官方视频

在多渠道内容营销下，“EUHOMY ice maker”词条在全网的搜索量在旺季爆发两个峰值，显示出产品强大的站外影响力。

“EUHOMY ice maker”全网搜索量自4月、9月上升至峰值

（2）兴趣阶段：广告投放引流，提升产品口碑

在建立初步的产品认知后，EUHOMY在通过提高广告预算、优化关键词排名、口碑种草，进一步激发潜在用户的兴趣，提高用户对EUHOMY制冰机的信任。

1. 提升预算，引流站内

2024年4月前，EUHOMY制冰机在站内以自然曝光量为主，维持在一个较稳定的流量水平。进入春季出行季，EUHOMY加大了付费广告预算，自4月至7月广告曝光量达到这一期间的最高水平，与自然曝光量几乎持平。

品牌借此将产品进一步推到用户视野中，为后续吸引用户进入亚马逊搜索关键词，甚至点击商品详情页打下了基础。

亚马逊站内流量趋势变化

2.排名提升，站内曝光增加

值得注意的是，EUHOMY在站内流量关键词的策略上，注重自然关键词与广告流量词的协同，出现用户自主搜索为主，广告营销为辅的流量态势。

根据EUHOMY制冰机流量类型占比数据来看，自然关键词占比略高，视频广告词次之。在销售旺季，EUHOMY还会通过提高产品大词的搜索量和排名，保障产品对兴趣人群的曝光。

自然关键词与视频广告词占比过半

3.口碑种草，信任提升

良好口碑往往能为产品背书。EUHOMY在制冰机推广期间，注重通过站外素人测评、站内好评提升的方式，将有制冰机购买需求的用户锁定在本品牌之中。

从创意短视频、红人开箱Vlog，再到素人真实体验，EUHOMY成功地借助视频内容展示了包括制冰机功能、清洗步骤、冰块制作等卖点，加深了用户的购买兴趣。

YouTube上的EUHOMY制冰机DIY冰饮视频

此外，EUHOMY制冰机已购用户在评论区对使用体验的正向反馈，形成了真实可信的“口碑种草”。用户留评率和评论数量逐步增加，不仅增长了品牌热度，也增强了潜在用户的购买意愿。

用户评论增长数量在2024年10月达到峰值

加之品牌作出“12个月保固”、“终身技术服务支持”、“7×24小时客户服务”等承诺，品牌的售后服务承诺与已购用户的自发好评强强结合，提升了潜在用户对产品质量的信心。

亚马逊上EUHOMY制冰机的用户评论
至此，EUHOMY已完成从流量蓄水到激发用户兴趣的关键环节，为刺激用户下单打下良好基础。

（3）购买阶段：Listing聚焦场景，排名提升促流量

当用户的购买意愿在多种营销手段刺激下达至顶峰，EUHOMY再通过Listing策略瞄准用户场景化痛点出击，引导用户下单。

1.listing策略优化，突显产品优势

EUHOMY制冰机的Listing页面设计，充分突出了目标用户的场景化需求。商品头图突出品质生活场景，强调制冰机对品质生活的价值附加。

EUHOMY制冰机Listing头图

其主打场景涵盖了冰饮、奶昔、食材保鲜和运动急救，多维度展现了产品的实用性，进一步拓展了产品的应用范围和潜在用户群体。

EUHOMY制冰机Listing中的多种产品应用场景

同时，Listing详细介绍了低噪音和节能等科技卖点，满足了消费者对产品性能的期待。

2.抢占旺季，销量爆发

经过前期的积淀，EUHOMY在旺季到来之际集中发力，大幅度提升广告曝光量，同时叠加不定期的限时折扣优惠等促销手段，精准触达有购买意向的核心用户和摇摆人群。

在持续积累的产品口碑和高频曝光双重加持下，EUHOMY强力推动用户从兴趣向购买转化，自2024年4月起迎来销售高峰期。

EUHOMY制冰机月销量自2024年4月起进入爆发期

与此同时，销量爆发带来了产品在站内外关键词的排名上升，更有利于EUHOMY制冰机与潜在用户的链接，开启新一轮的流量积蓄。

鸡胸肉绞肉机：站外种草前置，低价引爆销量

商品简介：

SURETIVIAN鸡胸肉绞肉机，⼀款评分高达4.7分的产品，于2023年10月上市，目标用户为减脂健身人群。该单品自2024年7月开始起量，并在2024年9月至12月迎来爆发式增长。

无独有偶，随着北美厨房品类消费者对健康品质生活的追求愈烈，鸡胸肉绞肉机也通过“建立认知-激发兴趣-刺激购买”三个阶段跻身亚马逊畅销品的榜单。

但与EUHOMY制冰机不同的是，SURETIVIAN鸡胸肉绞肉机的爆火路径，为中国卖家出海北美厨房市场的实践，提供了不同的策略参考。

（1）认知阶段：前置种草，实现人群破圈

鸡胸肉绞肉机在用户使用过程中并没有明显的季节性旺季，全网用户对于“chicken shredder”的搜索量维持在一个较为稳定的水平。然而SURETIVIAN在推广策略上，选择采取前置于亚马逊站内广告投放和销售节奏的打法，通过短视频内容矩阵，率先实现站外人群破圈、定向场景种草和购买意向收拢。

从短视频内容创意来看，SURETIVIAN圈定“厨房实用好物分享”、“素人健康餐食制作Vlog”、“商品使用测评”三个主题作为主打方向，分别实现大范围破圈种草，渗透厨房人群、减脂运动人群，打消兴趣人群购买顾虑的目的，在TikTok、YouTube等平台触达用户，建立产品认知。

YouTube上的SURETIVIAN鸡胸肉绞肉机使用测评

在这一策略下，“chicken shredder”的全网热度趋势不断爬升，显示出品类强大的内容传播力。然而，虽然“chicken shredder”是该品类的TOP1搜索流量词，但总体流量相比其他品类仍有局限，亟待新的破局之法。

（2）兴趣阶段：低价引流，集中推爆

从SURETIVIAN鸡胸肉绞肉机在2024年5月至12月的价格变动来看，我们能发现明显的周期性低价趋势。

为打破“chicken shredder”及相关话题流量稳定，但热度不高的局限，SURETIVIAN鸡胸肉绞肉机保持每月一次的破价优惠，通过低价利益点逐步提高自然流量的曝光比重。这一举措不仅同步推动潜在用户对“chicken shredder”的关注，更以“SURETIVIAN chicken shredder”的话题提高了产品曝光。

“Chicken Shredder”全网搜索量在9-10月达到峰值

2024年9月之后，SURETIVIAN开始集中广告预算，集中推高产品曝光度。

在亚马逊中，SURETIVIAN鸡胸肉绞肉机的关键词较分散，但无明显的高流量大词。这一时期，SURETIVIAN通过增加广告预算，在短时间内大幅度提高产品的站内搜索排名，提高了自然关键词与品牌广告词的比例。

这种YMQQ2017的策略，使得产品能够覆盖更广泛的搜索意图，根据市场反馈及时优化，为以折扣价收拢流量，引导消费者购买的目标，打下基础。

以自然关键词与品牌广告词为主

（3）购买阶段：Listing拓展用途，低价引爆销量

当用户对SURETIVIAN的产品和品牌有一定的关注之后，吸引用户浏览站内详情页，通过Listing聚焦的人群和场景用途，结合低价优惠，引导用户完成下单。

1.Listing展示多维场景，拓展产品用途

SURETIVIAN鸡胸肉绞肉机的Listing页面设计，以减脂运动人群为目标，商品头图直观展示与健康生活的关联。Listing详细展示了商品的使用与清洗流程，突出了操作便捷、耐高温、可洗碗机清洗等卖点，有效解决了用户痛点。

SURETIVIAN鸡胸肉绞肉机Listing

除此之外，还体现了礼赠场景，如送家人、朋友、爱人和养宠人群，通过拓展礼赠属性，渗透了更多圈层的人群，进⼀步扩大了市场空间。

Listing页面拓展产品的用途为社交礼物

2.突出价格优势，引爆产品销量

在用户对产品的兴趣不断提升的同时，SURETIVIAN一方面保持自然曝光量和广告曝光量的平衡，一方面动态调整鸡胸肉绞肉机的价格，面向用户提供每月一次的折扣优惠，通过稳定的流量蓄水和价格优势，维持产品的搜索量和销售热度。

新品价格曲线呈现周期性的低价优惠

从EUHOMY制冰机和SURETIVIAN鸡胸肉绞肉机的成功案例中可见，爆品的诞生不是偶然，而是一系列精准策略精细化运作的结果。

02出海爆品成功路径

根据以上案例拆解，我们总结出以下北美市场爆品打造关键路径，望能帮助中国卖家制定更有竞争力的产品出海策略。

（1）站内外流量协同：场景化内容驱动用户需求

成功的爆品离不开站内外流量的有效协同。

通过TikTok、Instagram等社交媒体平台构建“生活场景+产品价值”的内容生态，利用真实使用场景（如家庭日常、户外休闲、健康饮食）的视频或图文，植入“搜索关键词+使用痛点”的组合（如“quiet kitchen gadget for busy families”），引导用户跳转亚马逊，搜索并触发广告点击。

关键词“quiet kitchen gadget for busy families”在TikTok与Ins的热门视频

同时，内容需聚焦“痛点解决+效果可视化”（如“30秒快速完成食材处理”），弱化具体品类标签，从而强化用户对“解决某类需求”的认知。

（2）广告结构分层：分阶段动态优化资源投入

广告投放并非一成不变，而是需要根据产品生命周期进行分阶段的动态优化。有效的广告投放过程可分为三个阶段：

冷启动期（新品上架1-3个⽉）：以投自动广告（SP）积累基础数据为主，筛选高转化长尾词（如“compact kitchen food for samll spaces”）补充至手动广告组；同步布局SB品牌广告提升品牌词搜索曝光，目标以“低ACoS积累基础销量+好评”为核心。

爆发期（销量爬升期）：加大SP广告竞价抢占大词流量（如“best kitchen gadget”），针对竞品ASIN投放商品定位广告；用SBV视频广告强化“场景化使用”（如“家庭聚会/户外露营”），提升点击率与转化率；控制广告预算占比，避免过度依赖单⼀渠道。

稳销期（成熟阶段）：降低广告预算，通过Coupon叠加LD/BD秒杀刺激转化；用品牌旗舰店广告承接自然流量，同步优化QA板块解决用户疑虑，维持BSR排名稳定性。

亚马逊卖家案例：Jackery巧用品牌旗舰店和视频广告打造自己的营销旺季

（3）Listing与广告强关联：精准传递核心价值

Listing页面是转化的关键，其内容应与广告投放紧密关联，精准传递产品的核心价值。因此应在标题、核心描述、内容呈现方面注意以下建议：

标题：前30个字符应嵌入高搜索量核心词（如“Multi-Function Kitchen Appliance”），其后接上差异化优势描述（如“Compact Design”“Energy Efficient”），避免关键词堆砌。

五点描述：第一点突出核心功能，第二点体现能解决用户痛点，后三点关联⾼频使⽤场景，强化为用户“解决某类问题”的价值感。

A+内容：利用对比图、数据图展示产品优势，植入“Amazon's Choice”等平台认证标识增强用户对产品的信任。

通过对比图介绍Lefant机器人吸尘器的无隙吸入口亮点

（4）关键词矩阵：攻守平衡覆盖全需求

构建攻守平衡的关键词矩阵，是保障产品流量和转化的重要⼿段。关键词矩阵可分为进攻层于防御层，并进行动态调整。

进攻层：挖掘长尾蓝海词，抢占细分市场流量。

防御层：对大词（如“kitchen appliance”）采用“广泛+词组+精准”三层级覆盖，配合品牌旗舰店优化提升品牌词权重。

动态调整：定期下载广告报告，对CTR＜0.5%的关键词否定，对CVR（转化率）＞15%的ASIN定位广告追加预算，确保关键词与用户搜索意图高度匹配。

亚马逊公布的三大站点节假日关键词推荐

03 Flywheel飞未品类定制化全链路广告体系解决方案

在北美厨房品类市场的核心逻辑已逐步转型的当下，卖家不能仅停留在提供商品层⾯，更要深⼊理解消费者在不同⽣活场景下的真实需求，通过场景化内容营销激发购买欲望，持续优化策略，才能打造爆品，决胜蓝海。而面对多元化种草场景、复杂的消费决策特性、不断升级的站内广告特性，卖家往往有些力不从心。

而Flywheel飞未结合北美厨房用品行业特点，能为跨境卖家提供定制化品类广告运营解决方案，包括媒体策略&执行、零售运营、战略咨询在内，致力于为品牌搭建多场景与产品交叉矩阵，完善内容种草场景营销策略；协助开展从内容种草到信任闭环的全域流量经营；针对站内广告部署精细化运营。

出海爆品的打造并非一蹴而就，而是⼀个持续迭代、精益求精的过程。通过对北美厨房品类市场现象级爆品的深度剖析，我们可以清晰地看到，爆品的成功诞生，是精准场景洞察、营销协同等多重因素共同作用的结果。

于此过程中，Flywheel飞未愿同跨境卖家携手，共同实现优质流量在飞轮驱动下协同增长。

如需咨询相关服务，请发送邮件至mkt@flywheeldigital.com