2025年5月21日，“创新 • 连接 • 加速：与亚马逊广告合作伙伴共促增长”主题峰会在中国深圳柏悦酒店隆重开幕。

本次峰会主要从“科技赋能、高效增长”，“深度洞察、精准决策”，“案例解读、全域优化”三个维度出发，深入分析亚马逊产品组合使用场景，AI赋能广告优化，数据洞察用户、触达精准高效。通过多元产品协助发力，助力卖家转化全面提效。

Flywheel飞未荣幸受邀出席本次峰会，与众多跨境资深大咖进行了深入地交流。

• 流量结构开始变化后，商家可以做什么？
• 如何提高广告投放效果？
• 消费者到底想要什么产品？哪些才是我的真正的消费者？

基于以上商家痛点，Flywheel飞未资深总监Molly Lee在本次大会上发表了题为《以人群洞察撬动品牌增长》的主题演讲，系统阐述了三大核心增长引擎：

DSP广告：突破流量瓶颈的新客获取利器

在传统流量红利见顶的背景下，DSP广告凭借其精准的受众定位能力，成为中大型卖家突破增长瓶颈的必经选择。与搜索广告（SA）相比，DSP通过将商品展示给品类潜在客群，虽然转化周期较长，但能有效拓展品牌流量边界。

Molly以某3C品牌为例进行说明：通过Flywheel飞未的投放优化，该品牌在广告预算不变的情况下，以11%的成本拉来了65%的新客。更值得注意的是，整体流量池较投放前提升27%，成功将曝光范围从品牌流量延伸至竞品流量和类目流量。

视频广告：品牌搜索增长的催化剂

DSP多元化的广告形式中，视频广告展现出独特优势。Flywheel飞未通过品牌搜索模型分析发现，前述3C客户的视频广告投放效果显著：增投视频广告后，2025年1月品牌搜索用户同比增长102%，而最终转化率与其他SA广告持平。这意味着视频广告以更低的单客获取成本，实现了同等的转化。

定制化人群画像：精准投放的数据引擎

要实现高效转化，必须建立精准的用户认知，比如：

• 地域分布：核心用户集中在几线城市？
• 消费特征：职业收入结构与商品偏好如何？
• 行为路径：他们浏览了什么？最后购买了什么？

针对亚马逊后台人群画像颗粒度较粗的痛点，Flywheel飞未为品牌构建了定制化人群画像，细化出了12个一级基础分类和68个二级分类，定位出最真实、场景化的核心消费人群，数据证明，这种精细化运营带来显著成效：

• 高曝光，更精准：2025年Q1广告触达用户同比增长354%，但留存率仅下降1%；
• 促转化，拉复购：2025年Q1广告带来的购买用户同比增长33%，已购用户复购率提升10%。

Molly强调，在存量竞争时代，商家需要实现从"产品思维"转换到"人群思维"。Flywheel飞未作为宏盟集团旗下的全球消费洞察与数字营销专家，已为全球5000多家品牌提供数智解决方案。未来将持续深化数据洞察能力，助力中国品牌全球化布局。
Flywheel飞未作为宏盟集团（Omnicom Group）旗下领先的全球消费洞察与数字营销专家，依托电商和社媒渠道的全域数据，为全球5000多家客户提供包括市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务的一站式数智解决方案。未来，我们为本土品牌跨境出海提供深度洞察与生意追踪，助力开拓全球商业版图。